紡織（zhī）業資源加速向品（pǐn）牌企業（yè）集（jí）聚
發布日期：2012-12-04 瀏覽次數：130
生意社12月4日訊 “目前，我國服裝行業擁（yōng）有大批自主品牌（pái），包括2000多個活躍品牌(國內主要城（chéng）市（shì），不包括專業市場)、87個中（zhōng）國名牌、262個中國馳名商（shāng）標。產業資源加（jiā）速向（xiàng）優（yōu）勢品牌企業集聚，從（cóng）2010～2011年中（zhōng）國服裝（zhuāng）家紡自主品牌調查結果來看，4%的自主品（pǐn）牌企（qǐ）業實現了14.8%的服（fú）裝市場銷售額，這（zhè）些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高於全國規模以上服裝企業利潤率（lǜ）水（shuǐ）平(6.2%)。”在日前由工信部、中國紡織工業聯合會主辦的“2012中（zhōng）國服裝家紡自主品牌建設成果發布會”上，工信部消費品工業司司長王黎明說。
中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，經過改革開放後30多年的快速（sù）發展，中國服（fú）裝家紡產業從產品時代、品質時（shí）代發展（zhǎn）到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進入全麵建設、快速發展的新時期，品牌數量與規模雙增長，成為中國（guó）服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化（huà）也（yě）已開始起步。自主品牌已成為企（qǐ）業最（zuì）重（chóng）要的無形資產，品牌貢獻率、品（pǐn）牌影響力逐年提高。
此次會議發布的《中國服裝家紡自主品牌發展報告(2012年)》顯示，現階段，我國服裝自主品牌的發展呈現出新的特征。企業（yè）注重提（tí）升產品質量，產品（pǐn）質量達到國際先進水平，質量管理體係建設受（shòu）到廣泛重視，標準體係較為完善；創新意識不斷加強（qiáng），一批領先企業突破了傳統的“製（zhì）造——銷售”模式，在設計研發、品牌（pái）管理、營銷渠道建設和商業模式創新等方麵取得顯著成效；品（pǐn）牌運營趨向精細化，與資本運營同步發展，運營能力在（zài）市場細分和差異化空間中得到提升，新興商業（yè）模式的發展和（hé）需求催生出新的品牌。
該（gāi）報告同時（shí）顯示，目前我國家紡行業（yè）經曆了從規模很小到門類（lèi）齊全、品種豐富的快速發展時（shí）期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名（míng）牌。據不（bú）完全（quán）統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已（yǐ）超過（guò）6萬個，國內主（zhǔ）要城市市場上比較活躍的家（jiā）紡品牌近1000個（gè），這其中獲得（dé）國家工商總局認定（dìng）的（de）“中國馳名商標”38個，共有75個（gè）家紡產品被評定為（wéi）中國名牌（pái）產品。
王黎明說，目前我（wǒ）國家（jiā）紡自主品牌已進入快（kuài）速發展期，越來越多（duō）的家紡企業嚐試由生產加（jiā）工向品牌運營拓展。自主品牌企業通過加強品牌建設，打造拳頭產品，增（zēng）強了市場活力，正在實現以自主品牌為支撐的產（chǎn）品結構調整和資源優化配置。家紡自主品牌（pái）效應顯現，在提高產品附加（jiā）值、擴大市場占有率等方麵（miàn）發揮（huī）著重要作用。
但報告同時（shí）也顯（xiǎn）示，目（mù）前，我國服裝家紡自主品牌主要集中在中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。對此（cǐ），王天（tiān）凱表（biǎo）示，我國雖然是全球最大紡織服裝生產國、消費國和出口國，擁有世界上規模最（zuì）大、產業鏈最完整（zhěng）紡織工業體係，但是，就目前來（lái）講，我國的紡織工業大而不強，其主要原（yuán）因還是我們自主創新能力不夠。去年我（wǒ）國紡織行業的銷售（shòu）利潤為5.4%，比以前有所增長（zhǎng），但是這樣（yàng）一個增長很難支撐我國紡織工業由大到強的轉變。當前，世界上的一些著名品牌大舉進入中國，中國的市場同樣（yàng）麵臨著（zhe）激（jī）烈的國際競爭環境。因此（cǐ），轉變經濟增長方式，加快行（háng）業發展十分必（bì）要。
王天凱說，當前，國家已經把自主品牌建設作為國家戰略來考慮。2009年以來，七部委聯（lián）合印發了《關於加快推進服裝家紡自主（zhǔ）品牌建設的指導意見》，工信部發布的《紡織工業“十二五”發展規劃》以及中國紡織工業聯合會發布的《建設紡織強國綱要(2011～2020)》，也都把自主品牌（pái）建設作為我國（guó）紡織工業加快科學發展、結構調整、產業升級的重要舉措，並把它（tā）作為紡織強國建設的四大（dà）戰略基點之一(科技、品（pǐn）牌、可持續發展和人才)，加強我（wǒ）國紡織行業自（zì）主品牌建設刻（kè）不容緩。
