化纖產業探路品牌化“質變”
發布日期：2012-05-02 瀏覽次數：114
5月2日訊 近日，工業和信息化部消費品司、中國化學纖維工業協會、東華大學（xué）、紡織化纖產（chǎn）品開發中心在京聯合（hé）發布了2012/2013中國纖維流（liú）行趨勢報告。這是中（zhōng）國化學纖維工業第（dì）一次發布纖維流行趨勢，而國（guó）家機構如此深入地參與一個紡織品流行趨勢的發布活動也非常罕（hǎn）見。帶著相關（guān）問題，記者采訪了工信部消（xiāo）費品司副司長王偉。
纖維也有流行（háng）趨勢
記者：纖維到底有沒有流行趨勢（shì），業界存（cún）在不同看法（fǎ）。您怎麽看待纖維的流行趨勢？
王偉：在（zài）每年發布的紡織品流行趨勢中，既要發布春夏流行趨勢，也要發布秋冬流行趨勢。這（zhè）些流（liú）行趨勢給（gěi）人的印象是短期內有（yǒu）“in”，也有“out”。纖維本身也有符合流行趨勢特質的東西。在曆史上，化（huà）學纖維也（yě）曾經（jīng）創造過一個又一個流行。
最早的尼龍產品（pǐn）用於軍用降落傘，當它轉為民用生產尼（ní）龍襪時，在當時的歐洲風靡一時，很多女士都以身（shēn）穿尼龍襪為時尚，這其實就（jiù）是一種流行。上世紀（jì）60年代，一種叫做“的確良”的襯衫在全國（guó）風（fēng）行，擁有一件的（de）確良襯衫是一件（jiàn）非常時髦的事兒，擁有它的自豪感甚至超過擁有一件呢料衣服，而“的確良”其實就是（shì）一（yī）種合成纖維——滌綸織物。
後來，一種叫做“安睡寶”的填充類產品出（chū）現了，它的（de）彈性（xìng）回複力、保暖性、蓬鬆度、舒適感（gǎn）、耐洗性及使用（yòng）壽命等方麵（miàn），全麵超越其他同（tóng）類產品（pǐn），受到（dào）了消費者的歡迎，並在（zài）一定程度上替代了傳統的（de）羽絨被和絲綿被（bèi）。而“安睡寶”其實（shí）就是杜邦公司生產（chǎn）的一種高科（kē）技中空化學纖維。另外，還有莫代（dài）爾、萊卡這些消費者（zhě）耳熟能詳的產品其實（shí）也（yě）是化學纖維。
所有這些事例說（shuō）明纖維也有流行趨勢。纖維（wéi）不僅僅具（jù）有各種優良的性能，也包含豐富的時尚（shàng）元素。但是（shì）纖維的流行趨勢和普通紡織品的流行趨（qū）勢是有區（qū）別（bié）的，它可能比其他紡織品的流行時間要（yào）長一（yī）些，這些都有待我們（men）進一步加（jiā）以研究，然後對其進行更好的定位（wèi）。
薄弱環節上的突破
記者（zhě）：現（xiàn）在是纖維流行趨勢（shì）發布的最好時機嗎？
王偉：現在發布應該不算太晚。最早產生發布纖維流行（háng）趨勢的想法是在2004年，當時的時機還不是很成熟，現在我們已（yǐ）經具備了纖（xiān）維流行趨勢發布的各項條件。
近年來，化纖技術進步明顯加快，新品種越來（lái）越多，層出不窮（qióng）。消費者往往剛剛接受一種新纖維，又出了另一種新纖（xiān）維，這對於纖維產品（pǐn）的推廣和流行趨勢的總結而言構成（chéng）很大的挑戰（zhàn）。總之，此（cǐ）時發布纖維流行趨（qū）勢既順應了纖維發展的潮流，又有一（yī）定的難度。
記者：您怎樣看（kàn）待纖（xiān）維流行趨勢發布對（duì）於整個紡織產業的意義？
王偉：在《紡（fǎng）織工業調整和（hé）振興規劃》中，對於中國紡（fǎng）織（zhī）業有明確的（de）定（dìng）位（wèi），認（rèn）為（wéi）紡織業是我國國民經濟的傳統（tǒng）支柱產業和重要的民生產業，也（yě）是國際競爭優勢明顯的產業。這種優勢不是來源於從（cóng）研（yán）發設計到渠道營銷的價值鏈體係，而是來源於從纖維、紗線、麵料到服裝或者家用紡織品等終端產品各個環節的完整配套。
從整個紡織（zhī）產業鏈各個環節來看，與服裝、麵（miàn）料、紗（shā）線相比，我國纖維生（shēng）產是一個較強的環節，它的發展水平與國外發展水平（píng）最為接近。尤（yóu）其是在“十（shí）一五”期（qī）間，在企（qǐ）業努（nǔ）力、行業協調和國家支持下（xià），我國在高新技（jì）術（shù）纖維產業化方麵取得了突破。比如（rú），芳綸、聚苯硫（liú）醚、高強高模聚乙烯等高新技術纖維實現了產業化（huà）生產，這標誌著我（wǒ）國纖維生產水平已經（jīng）接近或達到國際水平（píng）。
從行業發展基礎來看，進入（rù）新世紀以來，我國化纖產（chǎn）業取得了（le）快速發（fā）展，從（cóng）過去依賴進口到現在不僅能夠滿足（zú）國內需求，還能大量（liàng）出口。目前，全球超過60%的化學纖維都是我國（guó）生產的；在國內纖（xiān）維用量中，化學纖維（wéi）的用量已占（zhàn）到纖維消（xiāo）費總量的近70%。
從流（liú）行趨勢的發布情（qíng）況來看，在此之前（qián），我們有服（fú）裝、麵料、紗線等流（liú）行（háng）趨勢的發布，偏偏沒有纖維流行趨勢（shì）的發布。這樣（yàng）一個相對具有競爭優勢的（de）環節，卻是流行趨勢發布的薄弱（ruò）環節。
纖維（wéi）流行（háng）趨勢的發（fā）布（bù），有利於產業鏈各個環節上實現更好的整合。把纖維流行趨勢（shì）與紗線、麵料、服（fú）裝等下遊流行趨勢結合起來，有利於更好地發揮紡織（zhī）產業的整體優勢，讓我國（guó）紡織業的國際競爭優勢更加（jiā）明顯。纖維流行（háng）趨勢的發布將在我國紡織業實現從產業鏈的完整到價值鏈的完善提升過程中起到積極的推動作用。
是擴大內需的需要
記（jì）者：與服裝、麵料、紗線流行趨勢相（xiàng）比，纖維的流行趨勢發布似乎（hū）有更大（dà）的（de）魅力，它甚至吸引了工信（xìn）部消費品司的積極支（zhī）持和參與。它與國家發展有哪些契合（hé）點（diǎn）？
王偉：纖維流行趨勢發布是一（yī）個意義重大的事件，在（zài）嚐試階段，有國家的支持，它或（huò）許（xǔ）能（néng）夠（gòu）得到更快的推廣，對於整個紡織（zhī）產業產生更重要的作用，這是我們積極參與其中的重要原因。
纖維流行趨勢發布其實是與國家發展的一個戰略基點相呼應（yīng）的。國家發展（zhǎn）戰略基點中很重要的一（yī）點（diǎn）是擴大消費需求，特別是擴大內需。擴大內需有兩個基本點，一是讓消（xiāo）費者得實惠，二是要倡導建立綠色低（dī）碳（tàn）消（xiāo）費模式。
第一個（gè）基本點很好（hǎo）理解，隻有消（xiāo）費者得（dé）實惠了，他願意去消費，才（cái）有可能擴大（dà）消費。對於（yú）低碳綠色消費模式的建立（lì），《紡織工業“十二五”發展規劃（huá）》中提出了三個（gè）層麵。
第一個層麵是滿足消費（fèi）者需求。比如化纖發展中，我們提出常規纖維要實現優質化（huà）、功（gōng）能化、差別化（huà）。這（zhè）就（jiù）是滿足（zú）消費需求的措施。
第二個層麵是引領消費。在消費（fèi）者消費過程中（zhōng），通過我們的引領（lǐng），潛在的消費需求能夠成（chéng）為現實生活中的文明消（xiāo）費模式。比如再生纖（xiān）維、生（shēng）物（wù）質纖維（wéi）等，通過對消費者的引導（dǎo），讓他們認識到消費這些（xiē）產品是符合潮流和趨勢的。
第三個層麵是（shì）創造消費。隨著人們（men）生活水平的提升，我們要創造消費，更好地滿足消費者日益提高的消費需求。比如我們把戶外裝做得保暖、透氣（qì）、防雨（yǔ）、輕便，讓消費者（zhě）認識到自己需要穿這樣的服裝參加戶（hù）外（wài）運動。在《化纖工業“十（shí）二五”規劃（huá）》中，我們（men）提出一個目標，就是纖維總（zǒng）的增加量中的48%用於產業用紡織品的開發。實現這個目（mù）標需要進（jìn）一步創造需求。
纖（xiān）維流行趨勢的發布就是要告訴消費者（zhě）怎樣才（cái）能得實惠，纖（xiān）維的性（xìng）能是什麽，怎樣才能培養一種好的消費模式。而這些內容正是和我國擴大內需的戰略基點相對（duì）應的。
走品牌之路的探索
記者：纖維（wéi）流行趨（qū）勢發布對（duì）於（yú）化纖（xiān）行業意味著什麽？
王偉（wěi）：纖（xiān）維流（liú）行趨勢的發布標誌著我國化纖工業（yè）真正（zhèng）從過去量的增長轉變到質的提高上（shàng）來。
從供給角度來說，纖維流（liú）行趨勢的發布有利於增加（jiā）市場的有效供（gòng）給。我們通過（guò）纖維本身的創新和研發，通過對未來發展趨勢（shì）的研究和理解（jiě），提供的產品能夠更加（jiā）符合市場的要求，確保（bǎo）纖（xiān）維市（shì）場（chǎng）的有效供給。從這個（gè）意義上說，纖（xiān）維流（liú）行趨勢的發布（bù）可以（yǐ）在一定程度上（shàng）避免資源浪費和重複建設。
記者：纖維流行趨勢工作將（jiāng）如何（hé）展開？
王偉：針對紡（fǎng）織業實現（xiàn）由大變強，我們提出四個方向（xiàng）：科技創新、品牌建設（shè）、人才戰略和可（kě）持續發（fā）展。而（ér）國家所（suǒ）提出的轉變發展方式，從紡織的角度來講，很重要的一個方麵就是品牌建設。纖維流行趨勢（shì）的發布實際上就是化纖工業走品牌發展的一種有益探索。
下一（yī）步，纖維流行趨勢的工作應該圍繞品牌建設來（lái）展開，重點對其發展模（mó）式進行有益的探索。在這方麵，國外（wài）有一些推廣比較成功的纖維品牌，如安睡寶、莫代爾、萊卡、舒彈絲等發展模式值得我們借鑒（jiàn）；在國內，去年獲（huò）得（dé）了“全國紡織行（háng）業管理（lǐ）創新（xīn）成果大獎（jiǎng）”的吉林化纖集團推動的天竹聯盟的發（fā）展模式也值得我們思考。在天竹聯盟的模式中，通過整合產業鏈各個環節，更好地發揮了（le）天竹纖維的（de）優勢。同時，我們也應該認識到，組建聯盟是建立在誠（chéng）信基礎上的，聯盟要想保持長久的合作，就需（xū）要有一種製度來保證這種誠信（xìn），保障聯（lián）盟的正常運行。
記者：您認為纖維流行趨勢發布還有哪些地（dì）方需要改進？
王偉：本次流行趨勢的發布，將更多的注（zhù）意力放在（zài）了技術方麵，其中多是對於纖維技術和纖維品種的介紹。對於下遊用戶中（zhōng）的大企業來說（shuō），他們可（kě）以通（tōng）過試用來了解（jiě）和開發應用領域；而對於（yú）中小企業來說，開發纖維（wéi）應用領域就比（bǐ）較困難，他們更需要我們說（shuō）明這些纖維（wéi）可以用在哪些領域，最好能夠（gòu）告訴他們在應用中如何（hé）體現這些纖維的特點。這些將是我們接下來努力的方向。未來（lái）我們將更多的從消費者的角度（dù）介紹（shào）纖維產品的特點（diǎn）。纖（xiān）維（wéi）流行趨勢不僅要發布纖維的品種，更重要（yào）的是要發布其具體的應用領域，幫（bāng）助企業在紗線、麵料、服（fú）裝生產中（zhōng）克服纖（xiān）維缺點，展示纖（xiān）維優點，進而能夠滿足消費、引領消費、創造消費。
